Refonte de site : faut-il tout refaire ou juste moderniser ?

Une fois qu’on a établi que le site doit changer, reste la question du budget : jusqu’où aller ? Moderniser — garder la structure et refaire l’apparence — ou refondre, c’est-à-dire repartir de la page blanche. L’écart de prix va du simple au double, et l’écart de résultat n’est pas celui qu’on croit.

Le réflexe est de choisir la modernisation, parce qu’elle est moins chère. C’est le bon choix dans la moitié des cas. Dans l’autre moitié, c’est la manière la plus sûre de payer deux fois.

Moderniser : on garde les fondations

On conserve la technique, l’arborescence et les adresses des pages. On refait l’apparence, on reprend les textes, on corrige ce qui gêne sur téléphone. C’est rapide — une dizaine de jours — et sans risque pour le référencement, puisque rien ne bouge dans la structure.

Refondre : on repart de zéro

Nouvelle technique, nouvelle arborescence, nouveaux parcours. C’est deux fois plus long, et cela suppose un travail que la modernisation n’exige pas : rediriger chaque ancienne adresse vers son équivalent, faute de quoi le site perd d’un coup le référencement accumulé.

C’est la partie dont on parle le moins, et c’est celle qui coûte le plus cher quand elle est négligée.

• Les positions acquises dans Google. Un site en ligne depuis des années a une ancienneté qui compte. Une refonte bien menée la conserve ; une refonte sans redirections la perd, et il faut des mois pour la reconstruire.
• Les contenus qui marchaient. On réécrit tout, y compris les pages qui amenaient des clients. Regardez lesquelles avant de les jeter.
• Les habitudes de vos clients réguliers. Ceux qui savaient où cliquer doivent réapprendre. Sur un site de services, c’est mineur ; sur un espace client utilisé chaque semaine, c’est un vrai coût.

Comparer les deux prix à l’instant du devis fausse la décision. Ce qui compte, c’est ce que chaque option coûte une fois qu’on a atteint le bout de ce qu’elle permet.

La modernisation part de moitié moins cher et le reste pendant trois ans. Puis, le jour où elle ne suffit plus, l’addition des deux dépasse ce qu’aurait coûté la refonte seule — de 50 % environ, sans compter les trois années passées avec un site dont on savait déjà qu’il ne suffirait pas.

Moderniser est le bon choix quand on sait pourquoi on le fait. C’est le mauvais quand on le fait pour repousser la décision.

Quand on hésite encore, une seule question départage : est-ce que la structure du site correspond encore à ce que vous vendez aujourd’hui ?

Pas l’apparence — la structure. Les rubriques, l’ordre des pages, ce qu’on trouve où. Si votre activité a changé, si vous avez ajouté deux métiers, si les pages importantes sont enterrées à trois clics parce qu’elles sont arrivées après : moderniser ne réglera rien. Vous repeindrez des murs mal placés.

À l’inverse, si la structure tient toujours et que seule la présentation a vieilli, la modernisation fera exactement le travail attendu, pour moitié prix.

• Moderniser si : la structure correspond à votre activité, le site est modifiable, il n’y a pas de problème technique de fond.
• Refondre si : votre activité a changé, la structure a été bricolée au fil des ans, ou plus personne ne peut modifier le site sans crainte.

Si vous n’êtes pas sûr de la case, la méthode de diagnostic en quatre mesures tranche en une heure, et le détail des prix et des délais vous dira ce que chaque option engage.

Ou plus simplement : envoyez-moi l’adresse de votre site en me disant ce que vous vendez aujourd’hui. Je vous réponds sous 48 heures avec l’option que je recommande et pourquoi — y compris quand la réponse est de ne rien faire.